Los resultados orgánicos de búsqueda y el tráfico pagado son dos tipos diferentes de visitantes generados por la optimización web (SEO). Aunque hay diferencias claves entre los dos, todavía hay muchos propietarios de negocios que no están familiarizados con el análisis de los datos proporcionados por sus herramientas de análisis, léase Google Analytics. Esto en más de una oportunidad, conduce a malas decisiones de internet marketing y a la correspondiente perdida de cuota de mercado.
Cuando los usuarios introducen una palabra clave o una frase en el cuadro de búsqueda de su buscador favorito, millones de resultados son listados en segundos. De estos, algunos son pagados (Los verá justo debajo del cuadro de búsqueda o a la derecha de la pagina) y otros gratuitos u orgánicos (clasificados por relevancia). Por lo tanto, cada vez que un usuario introduce una palabra clave o una frase clave en un motor de búsqueda, este devolverá como resultados, tanto sitios web pagados como orgánicos.
a) Resultados Pagados en las Búsquedas
Los resultados pagados en las búsquedas son como su nombre lo indica: anuncios pagados que se ejecutan a través de la modalidad publicitaria denominada “pago por clic” ( PPC). La lógica es la siguiente;
El sitio web le paga al buscador una cierta cantidad de dinero para que lo liste en los resultados para determinadas palabras claves. Cada vez que un usuario haga clic en el enlace de un anuncio para una determinada búsqueda originada por una palabra clave, el sitio web le pagará al buscador. Cuanto más competitiva la palabra clave, mayor será lo que tendrá que pagar, especialmente con Google AdWords, donde usted compite con otros avisadores en su nicho.
b) Resultados Orgánicos en las búsquedas
Los resultados de la búsqueda orgánica son aquellos recogidos por los motores de búsqueda y listados en orden de importancia, en relación a una palabra clave o frase de palabras claves. A diferencia de los resultados pagados, los resultados orgánicos no implican costo alguno y se indexan en función de la relevancia del contenido del sitio y la concordancia de este con las palabras usadas por un usuario al momento de buscar.
En realidad, los resultados orgánicos son más efectivos que los resultados pagados, ya que:
(1) Aunque no hay costos involucrados, los resultados devueltos por los buscadores son 100% correspondientes con la búsqueda (visitante altamente segmentado), porque se basan en la calidad del contenido y la concordancia de palabras claves.
(2) Casi el 70 % de los usuarios hacen clic en los resultados orgánicos y, especialmente, en los 10 primeros resultados que aparecen en los buscadores. Esto genera más tráfico para un sitio web que una campaña publicitaria.
(3) Casi el 75 % de los usuarios consideran que los resultados orgánicos en las búsquedas son más relevantes que los anuncios de pago por clic.
(4) El 66 % de los anunciantes, informa que no confían totalmente en los anuncios de pago por clic (calidad y veracidad del tráfico).
(5) Por lo general, las personas que hacen clic en los resultados de búsqueda orgánicos tienen un mayor nivel de educación, porque hacen investigaciones específicas sobre temas académicos.
(6) Como resultado de todo lo anterior, los sitios web vinculados a los listados de búsqueda orgánica tienen mayores posibilidades de lograr mejores rankings en los buscadores y mantener un registro histórico de alto nivel, lo que permite a su vez, mayores niveles de tráfico .
Sin embargo, los resultados pagados tienen una ventaja muy importante, estos se listan primero que los resultados de búsqueda orgánicos. Los anunciantes pagan para alcanzar la primera página de Google, Yahoo o Bing. Sin embargo, los costos por clic en una palabra clave muy popular pueden ir desde US$ 0.25 hasta US$ 15.00, incluso más.
Por lo tanto, los resultados de búsqueda pagados requieren una planificación muy cuidadosa y la aplicación de técnicas y estrategias efectivas de internet marketing.
Artículo escrito por Héctor Milla, editor de Seo Chile, un sitio sobre Posicionamiento en Chile.
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